曼秀雷敦推出第一款彩妆 携手饿了么发起爱情营销攻势 | 新品

摘要: 你还不如一支口红。

09-08 15:32 首页 C2CC新传媒

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记者 | 笑笑

不负光阴,就是最好的努力。

曾经,考验爱情的是钻戒、玫瑰花;现在,口红成了姑娘们试探男友的必备神器。

近年来,口红惊人的热度让品牌与女性消费者之间多了不少沟通的话题与情感共鸣。

9月5日,“你还不如一支口红”的热门话题炸开了锅,并在6号晚上成功抢占时尚热门话题榜。话题上线2天,阅读量破亿,参与讨论近17万,稳居时尚美妆榜TOP1。

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谁在这里“搞事情”?

9月5日,曼秀雷敦口红联手饿了么发起了一场轰轰烈烈的“订早餐免费送口红”活动。针对上海、广州两地的消费者,只要在9月5日的9:00、12:00、15:00三个时间段,登录平台并锁定早餐菜单栏,在预定早餐时选择“缺支唇膏”的任一菜单 ,就能免费获得曼秀雷敦唇美润彩唇膏一支。

可能是对比了贴心的曼秀雷敦与直男癌重症的男友,一位女性向男友递出一封“分手吧,你不是我的菜,别再联系我”——“分手信”,霸屏饿了么。“分手信”内容是责怪男朋友还不如一支口红体贴。

也正是饿了么早餐平台的这封“分手信”,引发了#你还不如一支口红#的话题,并且,此话题在曼秀雷敦、饿了么官方微博微信端口引发了千万网友参与讨论。

微博网友@徐亮模特经纪人直接在话题讨论中吐糟:男票从没给我送过早餐和口红,感觉自己谈了个假男票。

@一个月123456小盆友的网友发出共鸣:女人想要的很简单,无非就是关心与温暖,委屈的时候能有个人可以倾诉。

@幸福一公升的网友则评论:饿了么才是最爱我的人!每天风雨无阻的给我送吃的,现在早餐还要给我送口红。

据了解,曼秀雷敦针对此次活动在上海、广州两大城市各投放了1000 支唇美润彩唇膏,但在十几秒内便被抢空。有网友不禁委屈道:“果然单身狗是没有存在感的!连早餐送口红这样百年难得一遇的福利,都要被抢。”

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百名微博、微信大V参与话题转发

曼秀雷敦与饿了么共同推出的免费送口红活动,让#你还不如一支口红#的话题暴热,其背后折射出的是女性的心理共鸣。百名微博、微信大V参与话题直发或转发,曝光量超1亿,转评近100万。

拥有138万粉丝的@时尚达人、时尚美妆视频自媒体“化妆师Ealla ”打趣道:“#你还不如一支口红#这件事情充分告诉我们,男朋友这个物种一定要心理强大,能hold小拳拳捶你胸口,也要经得起打压。因为女朋友会拿你跟各种奇怪的东西做比较。幸好,这次比的是大牌的口红,虽败犹荣。”

粉丝量高达962万的 @微博知名搞笑视频自媒体“小婊渣神吐槽 ”调侃说:“#你还不如一支口红#说出了不少小姐姐的心声,快来说说你们的直男癌男朋友,有哪些奇葩事让你忍无可忍。”

显然,该话题触碰到了当代女性的敏感神经与情感痛点。

从话题引爆到现在,话题热度居高不下,参与话题讨论的粉丝与讨论次数以及话题阅读量一直呈直线上升趋势发展。同时,更有100家主流网络媒体报道,曝光量达5000万。

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“你更懂我”,致曼秀雷敦的第一款彩妆

回到曼秀雷敦此次营销活动本身,其创意的出发点很简单。就在于通过对当下直男癌男友不懂女友心思,不够体贴、关怀,以至常常被吐糟的流行现象的揭示与剖析,来呼吁爱情需要温柔和关怀,也需要生活小情趣的点缀。

而活动中的曼秀雷敦唇美润彩唇膏恰巧具备了经营美好爱情的基因,更承担起了原本属于男友的责任。产品的滋润可以理解为温柔和呵护,美妙的颜色就好比让人欣喜雀跃的小情趣,两者共性的完美结合恰到好处的突出了产品的两大卖点。

首次进军彩妆界的曼秀雷敦能玩出如此走心且话题感爆棚的营销,与其自身而言是一种从0—1的尝试和突破。曼秀雷敦进驻中国已有二十多年,在润唇产品的研发上坚持不断创新,并以优质新品获得极大的市场占有率,在中国堪称“润唇专家”。

从今年8月1日开始,曼秀雷敦打破了唇部单一品类结构,第一款口红——唇美润彩唇膏在日本东京震撼发布。此后,彩妆届又多了一匹强劲的黑马。

曼秀雷敦首次涉猎彩妆领域并推出口红,一方面展现了品牌方对口红热潮的精准把握,另一方面也说明了口红的市场需求还有很大的发展机会和空间。

纵观目前国内彩妆市场,几乎很少有品牌在口红单品上掀起强势爆发力。曼秀雷敦携手饿了么发起“订早餐、送口红”的活动,并由此发起#你还不如一支口红#的话题,就此活动结果和话题影响力来说,其围绕女性开展的情感营销是成功的。

从理解洞察女性的情感诉求到借势热点放大渴望,再到转换情感寄托对象,口红逆袭上位,get到了目标消费群体的真实情感需求就等于赢得了销售转化的机会。

据悉,除微博话题热议外,曼秀雷敦即将会有100名网红直播试色。但是,如果要真正将口红打造为爆款,曼秀雷敦是不是还要持续发力?比如跨界联合推新品?或融入当下时尚嘻哈元素来一场潮品秀?(脑洞太大,臣妾猜不到啊~)


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