中国时尚能让全球尖叫吗?天猫上这些国货品牌说:不远了

摘要: 一些中国品牌的市场已经比遍布全球。而天猫为国货品牌提供了与世界一流品牌同台竞技的舞台。

10-29 16:20 首页 天下网商

一些中国品牌的市场已经比遍布全球。而天猫为国货品牌提供了与世界一流品牌同台竞技的舞台。


  ?文|周茉


我们在等待中国时尚引起全球尖叫,海外市场也在等待中国品质。这一刻,或许不远了。


10月20日,2017天猫双11全球潮流盛典在上海举行。国际大牌来势汹涌,以鄂尔多斯、安踏、海澜之家、达芙妮为代表的国货品牌,同样带来惊喜。


有媒体问,如今消费升级已成趋势,越来越多国际品牌也在抢占中国市场,国货品牌担心吗?


“我们流着中国的血液,但我们的市场已经遍布全球了,日本有我们的设计中心,韩国有我们的设计中心,安踏旗下也有很多国际品牌”,安踏集团副总裁李玲说,“而且,快速反应对很多中国品牌来讲是毋庸置疑的优势。”


海澜之家在双11潮流盛典走秀


海澜集团品牌部部长李惠娟也提到,其实很多中国品牌已经是拥有国际背景的品牌,拥有国际视野的品牌。


“天猫为国货品牌提供了与世界一流品牌同台竞技的舞台。” 天猫服饰事业群总裁刘秀云表示,“天猫正成为它们转型升级的主阵地。”


中国时尚如何在天猫诞生?

刘秀云仍对去年安踏的出场记忆犹新。而在刚刚过去的双11潮流盛典上,安踏更是推出了与新锐设计师周翔宇的跨界款,参与走秀并在天猫独家首发。越来越多的中国时尚在天猫酝酿而生。


在安踏集团副总裁李玲眼里,天猫给安踏带来了全方位优势。首先,通过天猫大数据研究运动趋势和潮流。安踏可以根据消费者需求,研发独特品类,专供线上。


安踏在天猫双11潮流盛典走秀


其次,大数据为安踏带来更多启发,紧随年轻人的话题热点。在天猫双11潮流盛典上,作为北京冬奥会和冬残奥会的合作伙伴,安踏带来了一场体育与时尚结合T台秀。未来,安踏将与天猫一起,共同开发满足消费者需求的冰雪系列、运动系列产品。


“我们坚定地跟天猫合作,而且投入了更多资源,我们更看好天猫这个平台,电商一定会成为快速增长的引擎。”李玲说。


至少在一两年以前,很少有人会将国民羊绒衫品牌鄂尔多斯与“时尚”挂钩。但当消费和零售业态进入新阶段,鄂尔多斯需要快速理解年轻消费者不断变化的需求,并找到新的传播方式。


天猫双11潮流盛典或许是它向年轻人表达的有力出口。去年潮流盛典期间,鄂尔多斯在秀场首发4款基础款羊绒衫参与“边看边买”,获得不俗人气。今年,当名模金大川和其他6位超模身着鄂尔多斯出品的、由前香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣走上T台时,相机闪光灯再次闪成一片。


2010年,鄂尔多斯便入驻天猫平台。如今,电商占比约为10%,去年电商增长率达47%。


近年来,鄂尔多斯不断探索品牌年轻化,而天猫大数据对此进行从价格、设计到营销的全方位赋能,双方启动针对羊绒的大数据逆向开发、生产和销售,并成功孵化价位段在450-600元的年轻化子品牌Blue Erdos,推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款。


天猫提供的新零售解决方案正在持续改变传统国货基因,不断助推国内时尚品牌更具活力、更升品质、更进前沿。


近日,天猫刚刚上线了商品企划平台,能够为品牌提供包括设计、剪裁、价位段设置等一揽子信息,真正推动供应链的数据化。依托阿里巴巴平台海量消费数据,天猫不但为中国品牌吸引了大量年轻、极具消费力的用户,还在数据化洞察、品牌转型升级等方面不断开出“中国方案”。


金大川参与鄂尔多斯在天猫双11全球潮流盛典走秀


“天猫帮助鄂尔多斯从外部推动了供应链上的变化,调整效率特别明显。”在天猫双11潮流盛典现场,鄂尔多斯常务副总戴塔娜说,“在跟天猫合作的这些年当中,鄂尔多斯看到了特别大的空间。”


为吸引时髦的年轻人,国货品牌拼了


此前一直坚持不打折的国民男装品牌海澜之家,开始为双11作出改变。海澜集团品牌部部长李惠娟表示,今年“要与天猫一起奋斗”,实现线上线下互通,并将针对双11推出过亿级别的消费者回馈。


不仅如此,马上到来的双11,也将成为它们签署新零售战略后的一次大练兵。


今年8月,海澜之家与天猫共同宣布,将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等方面,围绕新零售展开合作。海澜之家旗下5000家线下门店也将全面升级为新零售“智慧门店”。


对于第九年参加天猫双11的国民运动品牌安踏来说,天猫更是见证了这个出自晋江的品牌,陆续收购了多个国际品牌,还通过一系列变革成为本土体育运动品牌一哥的发展轨迹。


此前,安踏已经利用天猫大数据实现了线上线下整合,今年双11期间,它还将为消费者提供门店自提服务。


从2012年开始,鄂尔多斯便在探索O2O模式,到现在,它在天猫平台上有了更多玩法。这次双11,鄂尔多斯便尝试跟画家合作推出产品,线上线下联动限量发售。



鞋履品牌达芙妮执行董事张智乔表示,在今年天猫双11期间,达芙妮会上新更多有设计感和国际感的商品。在天猫谋求时尚化转型后,一向淑女的达芙妮也在尝试着让自己变得更潮。


事实上,今年,达芙妮不仅在店面形象、logo设计上做了一次大的调整,还更深层次地根据天猫大数据,推出了更受年轻消费者喜欢的产品。


让全球尖叫


潮流盛典上的中国时尚,依旧是国内消费者最为期待的部分。越来越多的优秀国民品牌出海,也在变成一种潮流趋势。而征服海外市场,甚至变成老外追捧的品牌,它们或许已胸有蓝图。


作为本土品牌,它们正通过更具更国际化的视野和人才配置,为现在的出海打下基础。


早在2008年,鄂尔多斯即聘请曾任职香奈儿、芬迪等国际顶级时装品牌的吉乐?杜福尔为艺术总监。在他的推荐下,当时知名度并不高的刘雯成为鄂尔多斯代言模特,并且合作至今。这为当下鄂尔多斯的时尚化转型埋下伏笔。安踏在韩国和日本建立了设计中心,旗下还拥有很多国际品牌。而达芙妮的线下门店遍布台湾、香港、东南亚国家,设计团队也来自多个国家。


国货品牌先行者的脚步早已遍布全球。


本土男装品牌老大海澜之家也在一直试图走出去。3个月前,海澜之家在马来西亚的第一家门店开业。而将国内直营管理的成功模式复制到海外,已经为海澜的盈利带来正向结果。因为受到了海外华人的欢迎,未来,海澜之家计划将陆续在东南亚开出20多家门店。


而随着品牌与天猫一起出海,海外消费者同样将感受到天猫双11的狂欢气氛。据李惠娟透露,这次双11,海澜之家与天猫一起在马来西亚设置了展位和相关活动,要把双11的热潮带到海外去。


此外,结合天猫大数据,品牌能够迅速掌握全球消费者的喜好,并快速做出反应。今年3月,安踏便成为首个推出定制业务的本土体育品牌,选择联合银泰和天猫一起,共同打造定制服务体系,深度挖掘消费升级背景下消费者的个性化需求。


而出海在它们看来,都是希望把更好的中国商品带给消费者,让全球为之尖叫。这时候,天猫的技术和传播手段,将帮助这些品牌们被更多消费者重新认识。


“和国际品牌相比,中国品牌并不弱,甚至有更好的创意。”刘秀云说。




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